中秋节前“孝心单”走红 南京订单量环比增加11%

社会
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中秋前夕,在南京给老家爸妈用孝心单下单成了新风尚,有位消费者通过社区电商平台美团优选的“孝心单”功能,给扬州的爸妈下单了超过1400元的零食,成了南京地区中秋前夕“孝心冠军”。美团优选数据显示,中秋前夕南京的孝心单订单量,环比增加了11%,月饼、酒水、水果礼盒都是异地下单中的热销商品。

老一辈仍然最爱这一口,中秋异地订单七成是五仁月饼

美团数据显示,月饼的相关搜索量近两周增长8倍, “经典五仁”口味是多数城市消费者的孝心单的第一选择。除了月饼以外,消费者们也同样喜欢给父母送水果礼盒,酒水饮料等,来表达节日祝福。

“我不理解我妈为什么这么爱吃五仁月饼,但她每次就要这个馅儿的。”南京人王先生表示,自己已离家工作多年,每年中秋节,如果不回家,也会买好月饼寄回去。2021年发现,社区电商平台上只需要设置好地址,便可下单到父母家附近的自提点,非常方便。

除了月饼之外,水果类商品也备受用户青睐,其中云南蜜橘成送爸妈的第一选择。同时,不同城市给爸妈送水果也各有偏好。记者了解到,相比于其他地区,南京的孝心单用户更爱给父母送云南红提、云南蜜桔、甘肃蜜瓜,和爸妈一起当起“吃瓜群众”。中秋节期间,美团优选还特地上线了“孝心优选”商品专区,并针对“孝心单”全链路进行了优化,用户在给父母下单后,可以在订单备注中进行标注,有能力的站长在看到提示后,将会提供优先分拣、送货上门等服务。根据美团优选提供的数据显示,南京孝心单下单量相比上个周期增加了11%,增速显著。

三成孝心单用户“穷”养自己 “富”养父母

根据美团优选数据显示,南京地区孝心单的年龄结构中,90后占比约51%,年轻人成为妥妥的孝心单消费主力军,还有不少00后中秋最喜欢给父母送螺蛳粉。不仅如此,中秋前夕,还有近十万00后2021年第一次使用美团优选就下单给了父母,年轻一代也逐渐承担起了照顾父母长辈的责任。

数据显示,有超过三成孝心单用户,每给自己下一单,就会给父母下一单孝心单,平均消费价格也会高三成。从收到的孝心单看,南京孝心单用户更喜欢送父母五仁月饼、云南红提,最喜欢给父母送的饮料是可乐,可乐和雪碧占据了全年龄段酒水消费的top2。

通讯员 多多

校对 盛媛媛

来源:扬子晚报

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